El pasado martes 19 de mayo, nuestro CEO Pepe Brotons asistió a la jornada de Benchmarking Turismo Deportivo La Nucía, organizada por Turisme Comunitat Valenciana en el marco del programa Creaturisme. Un encuentro profesional, selectivo y muy bien enfocado, que reunió a cerca de 20 empresarios y entidades de las tres provincias valencianas alrededor de un objetivo claro: aprender del mejor modelo de turismo deportivo de la región.

Y ese modelo tiene nombre propio: La Nucía, Ciudad del Deporte.

 

Un municipio que se ha convertido en aula

La jornada fue enmarcada dentro del programa Mediterráneo Activo-Deportivo de Creaturisme, y estuvo dirigida en exclusiva a empresas adheridas a esta iniciativa. Una selección que, por sí sola, dice mucho sobre la relevancia del encuentro.

La acción permitió estudiar de primera mano el modelo de La Nucía, cuya excelencia en la gestión del turismo deportivo la ha consolidado como un destino referente situado a la vanguardia nacional e internacional.

La jornada arrancó con una presentación a cargo del alcalde de La Nucía, Bernabé Cano, introducido por Diego Ramírez, coordinador de Creaturisme, y Joaquín Vilanova, del servicio de Producto y Territorio de Turisme CV. Cano repasó cómo surgió hace 25 años la idea de convertir el municipio en una ciudad volcada al deporte, y cómo ese proyecto ha superado todas las expectativas: más de 450.000 m² de instalaciones deportivas actuales, con planes para superar los 900.000 m² en los próximos años. El deporte, en sus propias palabras, se ha convertido en «el motor económico del municipio», con un impacto transversal en sectores como la educación, la hostelería, el comercio o la sanidad.

Tras la presentación, los asistentes visitaron las instalaciones de la Ciudad Deportiva Camilo Cano para conocerlas de primera mano. La jornada concluyó con una sesión de networking entre las empresas participantes del programa Mediterráneo Activo-Deportivo.

 

Un contexto de crecimiento del turismo deportivo

No es casualidad que este tipo de encuentros ganen fuerza. El turismo deportivo se ha consolidado como uno de los grandes dinamizadores económicos del sector turístico en España, y en 2024 los viajes para practicar o presenciar deporte generaron un impacto directo de 8.351,2 millones de euros en la economía española, un 14,3% más que en 2023.

En ese contexto, la Comunitat Valenciana recibió en 2025 más de 252.000 turistas cuyo motivo principal era la práctica deportiva, con cerca de 800.000 pernoctaciones, y el visitante internacional presentó una rentabilidad especialmente elevada, con un gasto medio diario de 176 euros y una estancia media de 6,7 días.

Para Grupo Brotons, con una larga trayectoria en la organización de eventos deportivos en la provincia de Alicante, jornadas como esta son una oportunidad valiosa para seguir conectando con el ecosistema del turismo deportivo, compartir experiencias y explorar nuevas vías de colaboración.

 

La prensa también se hizo eco

El evento tuvo una buena presencia en medios. Aquí algunos de los artículos que recogieron la jornada:

• El Periódico de La Nucía – Turisme Comunitat Valenciana destaca a La Nucía como modelo de gestión y promoción en una jornada de benchmarking
• El Periódico de La Nucía – Turisme Comunitat Valenciana reúne en La Nucía a empresas del sector deportivo en una jornada de Creaturisme
• Valencia Extra – La Nucía, aula al aire libre: el municipio alicantino que enseña a otras empresas cómo convertir el deporte en turismo de alto valor
• Castellón Información – Turisme Comunitat Valenciana reúne empresas de turismo deportivo para impulsar nuevas alianzas
• Alicante Plaza – La Nucía, epicentro del debate sobre deporte, turismo e innovación